两年前，dengang kaldet Foreningen Norliv协会收购丹麦人寿保险Nordea Liv＆Pension 25％的股份，2018年4月再次收购45％的股份。因此，该协会将成为丹麦第二大人寿保险公司。近日，该协会宣布将自己的名称改为Velliv Foreningen（Velliv协会），同时将Nordea Liv＆Pension更名为Velliv，并由丹麦著名设计公司Kontrapunkt为其完成了全新的品牌形象设计。全新的品牌LOGO核心部分为一款定制的字体，其中单个字母可以自由的独特“卷曲”变化。“当您看到我们的新标志时，您会发现字母V有一个弯曲的转角。它散发着我们对人寿保险的乐观态度，如果您遇到困难，我们将第一时间在您身边。因此，这个变形的V字也可以看做是一个爱心的抽象图案。”Velliv介绍称。
Velliv的新颜色是绿色和橙色。绿色代表了严谨的服务态度，而橙色则表达了品牌温暖，乐观的特点。全新开发的Velliv字体在简单易读的基础上增加了一些特别的亮点。它们将用于突显重要的单词和短语。