天王表是香港时计宝集团旗下的国内知名腕表品牌， 自创牌以来，天王表便以经典皇冠造型作为品牌标识，尊贵、大气、时尚、典雅，赋予了品牌独一无二的王者文化内涵和积极进取的贵族精神，亦寄寓了品牌成为钟表王者的希冀。而多年来，皇冠作为天王表的独特标志，已成为许多人心中的经典记忆。
考虑到品牌的传承以及品牌资产的有效积累，logo图形皇冠的升级重点放在了图形的细节调整上，将原本等线粗细的线条调整成为具有粗细对比的线条形式，改变原本刻板的气息变为更加有细节、有韵律、有节奏感的时尚气质。原字体竖画过粗横画过细，笔画对比过于强烈，字体在细小环境下，在实际应用当中极易出现笔画断裂。升级后的英文字体依然传承了衬线体的经典高贵的风格，并将笔画细节与粗细比例调整为一种最佳状态，通过文字的升级，释放出一种年轻时尚而又富有品位的视觉讯号。中文是天王表最为关键的品牌元素，升级后的中文字体完全推翻原版过于厚重笨拙的粗圆字体，取而代之的是一款精致的设计字体，其风格时尚而又具备个性，年轻却不显张扬，具有一种优雅高贵的格调。