《自然》杂志应该说是世界上出现最早的科学期刊了，首版1869年11月4日发行，距今已有150年历史。如今的《自然》杂志是全世界最权威及最有名望的学术期刊之一，和其他专刊不同的是，《自然》涉及多个科学领域，如《自然-医学》、《自然-神经科学》、《自然-生物技术》、《自然-方法》、《自然-临床实践》、《自然-结构和分子生物学》、《自然-综述》、《自然-中国》和《自然-化学》系列等。
此次全新设计的LOGO则与以往不同，它更多的考虑到了数字环境中的良好表现，尤其是移动设备中。之前的字体由于粗细笔画对比强烈，在今天高清电子屏幕中看起来会特别模糊。另外，新版LOGO在其品牌演变历史中继续创造了连续性。新字标的字体基于 Harding 字形并针对数字平台做了调整，例如小写字母「a」的尾部和「r」的顶部增加了更多细节，这种微妙的变化不仅更适合数字屏幕，同时也像用了近半个世纪的上一版本LOGO致敬。