“我们倡导调皮和创新的故事讲述。”这是五角设计公司为罗尔德·达尔故事公司设计新形象背后的品牌理念，该公司拥有这位多产、有争议且已故作家的知识产权。该公司于 2022 年被网飞收购。
这位作家创作了诸如《玛蒂尔达》《詹姆斯与大仙桃》和《查理和巧克力工厂》等经典作品，迄今为止已售出超过 3 亿册。达尔的遗产管理方希望获得一个能够更好地支持未来业务的形象，例如衍生作品、特许经营、游戏、视觉媒体、现场戏剧等等。
五角设计公司新 Logo 的静态版本给予作者的名字和“故事公司”同等的权重，两者都悬于一本打开的书上。但 Logo 的动画版本揭示了新形象的真正乐趣：字母移动和变形，让人快速瞥见品牌的灵活性。
在一篇《创意评论》的文章中提到，“这场秀的明星……是完整的定制字体‘神奇的 Mr Font’。五角设计公司与字体铸造厂 Pangram Pangram 合作，定制现有的字体 PP Acma，现在的字符集包括大多数字母的替代版本，可以根据所面对的受众进行倾斜或翻转。”
