由著名品牌设计事务所FutureBrand的新加坡、澳洲及香港分部为不丹国家建立了一个新形象，这个新形象，并不是一个旅游的品牌的形象，而是一个商业性的国家形象，该设计品牌由该国的经济事务部下属的贸易司推动，主要是帮助这个国家在全球化的环境中建立一个有机统一的国家形象。标识在颜色上，给我的感觉确实是有一种宗教及传统的气息，颜色接近喇嘛的衣服颜色（只是类似，严格来说喇嘛身上的红衣是紫红色，并非目前的土棕色），采用两种大地的暧色体现了一种天然及传统的感觉。由于这并非一个旅游标志，它是一个商业性标志，我们不应按一般的“旅游品牌”思维来观察这个标志，单纯由字母构成的标志这个切入点是我个人认为是正确的——因为这个标志可能会在不同的产品上使用，过于烦琐及复杂的图案标志，在某些地方会显得不易应用——如衣服及布料上的采用编织构成的标志。