美的宣布推出了一个针对时尚年轻一族，特别是喜好网购一族的子品牌“易酷客”。美的邀请正邦为其电商品牌提供品牌命名以及标志设计、VI设计的整体品牌视觉形象设计。在“易酷客”品牌命名阶段，正邦的品牌顾问团队在项目启动时即深入研究了美的电商品牌战略、分析了电商品牌定位、行业、产品特点，结合长期以来积累的不同人群对品牌形象认知特性的研究结果，对美的新电商品牌形成深入认知，也确定了“易酷客”品牌标志设计的年轻时尚、个性张扬的气质，强调凸显品牌在数字平台应用为主的渠道特性，并与美的集团品牌形象协调延续。“易酷客”品牌标志设计以红蓝两种颜色组成，红色体现个性张扬、蓝色代表数字媒体属性，字母“O”一上一下各红蓝圆点，使原来因色彩分割的“Easy”，“Cooker”两个单词联为整体，也使整个标志更加灵动。新标志的应用展示了消费群体通过网络进行购物的互动体验感觉，使得整个品牌形象更具科技感和数字感。“易酷客”新品牌形象充分体现了美的依托电商渠道为年轻人群定制生活电器的品牌战略需求。