2016年3月初，凯悦发布了全新酒店子品牌Unbound Collection，该品牌被归入凯悦一个叫 “Stays” 的名单里。 Stays 是与凯悦联名的酒店联盟，旗下包括一些潮流设计酒店、精品酒店、度假村等。此番掌舵新品牌Unbound Collection形象包装的是成立于1965年的知名品牌咨询公司Wolff Olins，隶属于广告集团奥姆尼康（Omnicom Group）。伦敦奥运会品牌设计便是出自 Wolff Olins 之手。他们为 Unbound Collection设计了一个简单的“UB”字母组合 logo，为的是要唤起消费者对于集攒护照印章的感觉。这一logo设计与更多简笔画般的图标设计将运用于包括品牌本身、酒水饮料、海滩、酒店建筑、休闲健身场地等多个地方，试图创造一种集邮般的归属感。